Mercedes: Starke Marke steht vor einem Übergangsjahr
November 30th, 2011
Man kennt das aus verschiedenen Marketing-Vorträgen, in denen über Marke und Positionierung geredet wird: Audi ist der Delphin der Straße, BMW ist der Hai der Straße und Mercedes ist der Wal der Straße.
Mercedes fahren demnach Senioren mit Hut auf der Ablagefläche. Es scheint nun so, als müssen die Marketingbücher schon bald umgeschrieben werden. Mercedes plant neue Produkte, mit denen auch jüngeren Menschen der Einstieg in die Marke Mercedes erleichtert werden kann.
Aber: Noch schlägt sich diese Strategie nicht wirklich in den Büchern nieder. Bei er Deutschan Bank geht man davon aus, dass 2012 für Daimler ein Übergangsjahr sein wird. Die Kursprognose wurde daher auch mächtig rasiert.
Nichtsdestotrotz: Es kommt wieder mehr Schwung in den Dreikampf von Daimler, BMW und Audi. Und daran hat Daimler einen maßgeblichen Anteil. Der träge Wal wird (wieder) bissiger.
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Einen wirklich guten und ausführlichen Artikel zum Thema gibt es in der Zeit: Autoindustrie – Mercedes beißt zurück. Bei der Deutschen Bank geht man davon aus, dass 2012 ein Übergangsjahr für Daimler sein wird: Die Daimler-Aktien wurden daher jüngst zurück gestuft. Und hier gibt es einen Überblick über die Investor Relations von Daimler.
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