Zara schlägt H&M: Billig kleiden, aber nicht billig aussehen
September 29th, 2007
Meine spanischen Freunde wird es freuen. Die großen Konkurrenten von Zara, H&M aus Schweden, verblassen gegenüber den wendigen Spaniern von Inditex, deren Kurs sich in den vergangenen Jahren ausgezeichnet entwickelt hat. Zwar wächst Hennes & Mauritz kräftig, doch das allein reicht nicht, um in Mode zu sein. Im Gegensatz zu Inditex erfüllte H&M die Erwartungen nicht. Wachstum findet anscheinend nur noch über neue Filialen statt, auf vergleichbarer Fläche sank der Umsatz sogar leicht. Das ist schlecht. Allerdings haben die Schweden offenbar die Kosten besser im griff als die Spanier. Doch darauf kommt es nicht an, wenn die Kunden vorbeilaufen. Warum bloß?
"Die Zeiten, in denen H&M ein Synonym für preiswert und modisch war, sind längst vorbei", urteilt die FAZ.
Zara und H&M würden zwar beide vor allem durch neue Filialen wachsen. Doch Zara habe dabei den Umsatz auch flächenbereinigt um sieben Prozent gesteigert. Der Grund: "Die Spanier haben ein besseres Gespür für Trends und setzen sie in ihrer Mode rasend schnell um. Während Zara es schafft, Kollektionen und Läden eine Anmutung von Luxus zu geben, wirkt der H&M-Auftritt oft billig." Und das bei einem Billiganbieter! Kein Wunder, dass meine Freundinnen an den H&M-Läden vorbeilaufen und bei Zara einkaufen.
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Kann ich nur “unterschreiben”. Für mich muten die Filialen von Zara auch wesentlich “edler” als die von Hasi und Mausi an. Zudem finde ich die Qualität dort auch besser.