GE's Seifenblasen: Bäume pflanzen, aber bloß nicht zu viele

abgelegt im Archiv Worte, Witze, Werte am 16.11.07

General Electric (GE) ist ein Konzern, der gar nicht zu fassen ist. In den achtziger Jahren war die Aktie der Liebling aller Anleger, weil die gewinne so stetig stiegen - und der Börsenkurs auch. Im Jahre 2000 war GE grandios überbewertet. Seither wird der Konzern umgemodelt und neu ausgerichtet. "Denn wir sind anders: "(...) weil wir in der Lage sind, in guten wie in schlechten Zeiten Ergebnisse zu erzielen. Das zeichnet unser Unternehmen aus", wie Jeff Immelt, der Chef gerne verkündet. Der Aktie tut es im Prinzip gut, doch an die goldenen Zeiten kann GE dennoch nicht anknüpfen. In Deutschland fällt GE seit einiger Zeit durch sein grünes Engagement auf - in großformatigen Anzeigen und Werbespots taucht dies auf. Und wer GE googelt, findet gleich ganz oben eine Anzeige, die auf die deutsche Webseite führt: Die Spot sind sehenswert genauso wie übrigens die Klima-Informationen sowie die Absichtserklärungen von GE. Doch noch längst nicht alles ist so wunderschön grün wie die Werbung aus dem Hause GE.



Die Ziele:
1. Pro Jahr investiert GE mindestens 700 Millionen Dollar in die Erforschung und Entwicklung alternativer Energien. Bis 2010 soll dieser Betrag auf 1,5 Milliarden Dollar verdoppelt werden.
2. GE konzentriert sich auf Produkte mit erheblichem Umweltvorteile. Die Umsätze damit sollen bis 2010 auf mindesens 20 Milliarden Dollar steigen.
3. GE erhöht Energieeffizienz im Unternehmen und reduziert die Emission von Treibhausgasen.
4. GE feilt an seinem grünen Image: Das heißt, es muss seinen Kunden auch im Detail berichten, wie grün es wird oder noch werden kann.

Interessant ist: Auch Siemens geht nun in Anzeigen diesen Weg. Enttäuscht war ich aber von GE, als ich hier anlagte: "Wenn Sie diesen Bericht herunterladen, dann pflanzt GE einen Baum."

Ich habe es gemacht, aber einen Klick weiter wurde diese vollmundige Ankündigung schon wieder halb zurückgenommen. "Für jeden der ersten 10.000 Downloads pflanzt GE einen Baum im Alpengebiet südlich von München (Sitz eines Globalen Forschungszentrums von GE). In Zusammenarbeit mit der deutschen Bundeswehr und der Bayerischen Forstverwaltung wird die Pflanzaktion von GE in die Landschaft integriert, um einen Beitrag zum besseren Hochwasserschutz der Region zu leisten."

Hoffentlich folgen mir dennoch viele. Und hoffentlich pflanzt GE dann wenigstens überhaupt irgendwelche Bäume und redet nicht nur davon auf seiner Webseite. Tolle, imagefördernde Ankündigungen allein reichen nicht. Das ist vielleicht auch der Grund, warum GE noch nicht als Branchenleader in Sachen Klima und Nachhaltigkeit gilt, auch wenn der Konzern regelmäßig zum angesehensten Unternehmen der Welt gewählt wird. Immerhin: Sie geben sich wenigstens Mühe. Ist doch auch was!

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